En el competitivo mercado alimentario actual, la capacidad de una marca para evolucionar sin perder su esencia es el factor determinante del éxito. Este 2026, FLORALP, empresa pionera en la industria quesera ecuatoriana, ha marcado un hito al obtener el máximo galardón en los Best Branding Awards Ecuador: el premio “Best of the Year 2026”.

Un legado suizo adaptado a los nuevos tiempos

Fundada por el suizo Oskar Purtschert, la marca ha mantenido por más de seis décadas un posicionamiento basado en la calidad y la tradición. No obstante, el desafío de conectar con consumidores cada vez más orientados a la experiencia llevó a la compañía a iniciar una transformación estratégica hace dos años.

El proceso: Investigación, estrategia y diseño

La renovación no fue un ejercicio puramente estético. La empresa implementó una investigación exhaustiva junto a Ipsos, mediante grupos focales, que reveló un cambio fundamental en el comportamiento del consumidor: el queso ya no es solo un alimento diario, sino un facilitador de experiencias sociales y gastronómicas.

Bajo la asesoría estratégica de la agencia AldasBrand, se ejecutó un plan de acción que incluyó:

• Identidad Visual: Un lifting al logotipo y actualización de la tipografía.

• Narrativa de marca: Consolidación del concepto “Maestros Queseros”, enfatizando origen y legado.

• Innovación en producto: Desarrollo de nuevos códigos visuales para las líneas “Día a Día” y “Quesos del Mundo”, integrando información técnica sobre perfiles de sabor y maduración.

Impacto en el mercado

Los resultados han superado las expectativas iniciales. Christian Narváez Purtschert, CEO de FLORALP, señaló que la transformación permitió mantener la maestría quesera mientras se proyecta una imagen contemporánea. El impacto se ha traducido no solo en un reconocimiento del sector publicitario, sino también en una diferenciación clara dentro de la categoría y un crecimiento tangible en las ventas.

Este caso de éxito ejemplifica cómo las marcas con historia pueden evolucionar hacia modelos de comunicación estratégicos, centrados en la experiencia, para mantenerse competitivas en un entorno exigente.